作者简介：何国威，博士，浙江科技大学副教授，曾担任上海国际电影节、北京国际电影节、“大学生影评大赛”“全国青年学者”“大学生丝路杯”等相关论坛/电影周的评委。浙江省重点网络剧审核专家。主持国家社会科学基金后期资助项目、浙江省哲学社会科学规划课题各1项。CSSCI来源期刊《未来传播》审稿人。出版专著1部（一级出版社），在《当代电影》《北京电影学院学报》《艺术传播研究》等核心期刊发表学术类论文十余篇，其中多篇文章入选影视传媒领域高被引论文TOP200（2021-2025）（1篇排名第6），被人大复印资料《影视艺术》全文转载。

一、主要内容

1. 梳理Z世代“丑萌”审美的文化生成逻辑：“丑”提供反叛内核，而“萌”起到调和软化作用，消解了“丑”的攻击性，因此，“丑萌”的内核是Z世代追求真实、拒绝虚假规训的精神诉求。

2. 剖析“丑萌”形象的外在表征与叙事内涵：“丑萌”形象既摒弃传统完美英雄人设，塑造有缺陷、带市井烟火气的普通人形象，又打破传统英雄成长叙事模式，强调Z世代群体注重真实性，反对过度阐释、概念绑架等。

3. 探讨“丑萌”审美对中国电影产业的启示：Z世代已经成为重要消费力量，传统单一票房盈利模式需要调整；应当构建以IP为核心的跨媒介产业生态，实现从单一电影文本走向IP多维宇宙的产业升级。

4.“丑萌”从亚文化走向主流，会推动电影在角色塑造、叙事逻辑、产业形态层面革新，成为未来电影发展的新动力。

二、核心观点

1.“丑萌”并非简单趣味审美，而是Z世代精神的文化符号，即拒绝虚假，追求真实。

2.“丑萌”角色在外形上褪去完美英雄光环，塑造了真实的普通人形象。

3. Z世代强大消费能力推动“丑萌经济”兴起，拓展了电影大产业格局。

4.“丑萌”审美已由亚文化进入主流文化，会重构电影的人物谱系、叙事逻辑、商业模式，是驱动未来中国电影发展的重要动力。

三、方法创新

1. 跨学科视角融合。综合亚文化研究、美学理论、文化产业经济学，跳出单一文本美学分析，对接青年审美文化、受众心理与电影产业实践，构建“审美—受众—产业”贯通式研究链条。

2. 实证—理论互证分析路径。结合票房、衍生品营收、受众画像等行业数据与产业案例，以市场反馈佐证Z世代审美及消费心理，即“丑萌”的文化与精神认同。

四、学术价值

1. 拓展国产动画、青年亚文化的研究维度：对“丑萌”进行系统的学理界定，厘清“丑”“萌”“丑萌”三者的演变关系，阐释Z世代语境下审丑美学的新内涵，丰富当代青年审美文化研究。

2. 打通影视文本研究和文化产业研究：跳出传统电影研究只关注影片内容、艺术手法的范式，将受众消费行为、IP全产业链开发纳入电影研究，为中国电影产业转型研究提供新的分析框架。

3. 提供现实案例的学术解读：对当下文化热点的哪吒、浪浪山小妖怪等“丑萌”形象做学理化阐释，为后续同类流行IP研究提供理论参考。

五、社会效益

1. 对影视行业：创作者要尊重Z世代的审美偏好，跳出传统的角色套路，塑造更具人性真实感的角色；推动行业改变过度依赖票房的传统模式，重视IP全产业链开发、衍生品与跨媒介生态建设，重视受众的情感需求，警惕对作品进行强行价值包装与过度阐释。

2. 理解当代青年：帮助社会理解Z世代消费行为背后的精神诉求。“丑萌”消费不是简单猎奇，而是青年群体宣泄压力、寻求身份认同、对抗现实规训的方式，为青年文化理解提供参考。

3. 文化产业实践启示：为国产IP开发、潮玩、动画行业提供实践思路，IP运营要守护内容本真性，重视情绪价值，搭建受众参与的文化生态，助力国产本土IP发展，并揭示出文化生产应包容多元审美，拒绝单一化、模板化的审美导向。